Ce que les gens pensent de ta marque
Ça y est, tu t’es lancé dans le grand bain de l’entrepreunariat. Tout est prêt : ton business plan, ta boutique, ton site internet et surtout… ton logo. Mais, une petite seconde ! Est-ce que tu t’es demandé s’il reflétait réellement les valeurs de ta marque ? Reste ici, je te donne quelques questions à te poser pour t’assurer que tu peux commencer à communiquer.
Est-ce que les couleurs reflètent l'identité de ta marque ?
L’erreur la plus fréquente quand on crée son identité visuelle, c’est de choisir les couleurs simplement parce qu’on les aime.
Ta marque est certes le reflet de ta personnalité — l’image du dirigeant en fait partie — mais elle doit surtout être alignée avec ta promesse et les attentes de ta cible.
Chaque couleur porte une émotion, un message :
Bleu : confiance, fiabilité, sécurité
Vert : calme, nature, équilibre
Jaune : joie, optimisme, dynamisme
Rouge : passion, urgence, puissance
Alors, si tu adores le bleu mais que ta marque veut incarner l’énergie solaire et la convivialité, il est peut-être temps de revoir ton code couleur. Ton image doit parler à ta cible, pas uniquement à toi.
As-tu fait tester ton logo ?
Rien de plus efficace pour comprendre ce que renvoie ton identité que de demander l’avis des autres.
Et pas uniquement celui de ton entourage : eux te connaissent et chercheront à reconnaître un peu de toi dans ton logo. Ce qui peut brouiller la perception réelle.
L’idéal ? Montrer ton logo à des inconnus (ou des personnes proches de ta cible) sans donner de contexte. Pas d’explication, pas de brief. Juste une question : « Qu’est-ce que ce logo t’évoque ? »
Les mots qu’ils utiliseront sont précieux. Ils te diront si l’image que tu veux transmettre passe vraiment… ou pas.
Petit bonus : le vocabulaire employé par ces personnes peut être une mine d’or pour nourrir ta communication.
Ce qui compte, ce n’est pas ce que ton cousin pense de ton logo. Ce qui compte, c’est comment ta cible le perçoit.
Est-ce que ton logo est mémorable ?
Spoiler : personne ne passe plus de trois secondes à analyser un logo (sauf peut-être ton graphiste).
Ton identité visuelle doit capter l’attention immédiatement. Dans un monde où tout va vite, la réponse doit être claire, rapide, instinctive.
Quelques points clés :
Évite les designs trop complexes : trop de détails, de typos, de couleurs… ça brouille le message
Un bon logo est simple, mais pas simpliste
Demande-toi : Ta cible pourrait-elle décrire ton logo de mémoire ?
Pense à Nike, Apple ou McDonald’s : trois logos simples, reconnaissables, efficaces. Leur force ne vient pas de leur complexité, mais de leur clarté et de leur cohérence avec l’univers de marque.
Dans quelle catégorie te place ta cible ?
OK, tu as testé ton logo, validé tes couleurs, reçu des retours. Mais une question reste :
Quelle impression ton image de marque donne-t-elle à ta cible ? Haut de gamme ? Accessible ? Low cost ?
Il n’y a pas de mauvaise réponse. Tout dépend de ton positionnement.
Exemple :
Lidl utilise des couleurs vives, une charte visuelle très accessible — c’est voulu, pour affirmer son image prix bas
Dior joue la carte de l’épure, du minimalisme — pour renforcer son positionnement luxe
Ce qui serait problématique, c’est un décalage entre ce que tu veux incarner… et ce que les gens perçoivent.
Si tu veux vendre une offre premium mais que ton univers graphique évoque l’entrée de gamme, tu risques de freiner tes ventes. À l’inverse, une image trop luxueuse pour une offre abordable peut créer de la confusion ou faire fuir.
En résumé...
L’identité visuelle de ta marque est aussi stratégique que ton business plan.
C’est elle qui va :
Attirer (ou repousser) ta cible
Donner envie (ou non) de découvrir ton offre
Positionner ta valeur sur ton marché
Mal ciblée, tu risques :
Une perte d’opportunités
Des clients qui ne se reconnaissent pas
Des prospects qui ne comprennent pas ce que tu proposes
Alors, prends le temps de te poser les bonnes questions.
Créer une marque, ce n’est pas juste “avoir un logo”. C’est penser à l’expérience complète que tu proposes, dès le premier regard.
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